ћаркетинг > —утн≥сть та роль маркетинговоњ ц≥новоњ пол≥тики в сучасн≥й економ≥ц≥

—утн≥сть та роль маркетинговоњ ц≥новоњ пол≥тики в сучасн≥й економ≥ц≥

÷≥леспр¤мована ц≥нова пол≥тика в маркетингу пол¤гаЇ в наступному: треба встановлювати на своњ товари так≥ ц≥ни ≥ так зм≥нювати њх у залежност≥ в≥д ситуац≥њ на ринку, щоб опанувати визначеноњ долей ринку, одержати нам≥чений объем прибули ≥ т.д., тобто, по сут≥, вир≥шити оперативн≥ завданн¤, зв'¤зан≥ з реал≥зац≥Їю товару у визначен≥й фаз≥ його життЇвого циклу, в≥дпов≥сти на д≥¤льн≥сть конкурент≥в ≥ т.д. ”се це забезпечуЇ ≥ вир≥шенн¤ стратег≥чних завдань.

¬ажлив≥сть ц≥ни дл¤ кер≥вник≥в маркетингу ≥стотно зросла. ” досл≥дженн≥, проведеному в 1964 роц≥, вони ставили ц≥ноутворенн¤ на шосте за значенн¤м м≥сце серед 12 маркетингових чинник≥в - п≥сл¤ плануванн¤ продукту, маркетингових досл≥джень, керуванн¤ збутом, реклами, стимулюванн¤ збуту й обслуговуванн¤ споживач≥в. ѕоловина кер≥вник≥в висловили думку, що ц≥ноутворенн¤ не входить у п'¤ть найб≥льш важливих чинник≥в. ќднак опит кер≥вник≥в у 1986 роц≥ показав, що ц≥ноутворенн¤ Ї найб≥льш важливим, ключовим питанн¤м, важлив≥ше впровадженн¤ новоњ продукц≥њ, сегментац≥њ ринк≥в, витрат збуту ≥ 14 ≥нших чинник≥в.

ƒл¤ цього Ї р¤д причин. ѕрот¤гом 70-х ≥ початку 80-х рок≥в зростали витрати ≥ ц≥ни. ÷е зб≥льшило увагу компан≥й ≥ споживач≥в до питань ц≥н. «меншенн¤ регулюванн¤ систем банк≥в, транспорту й ≥нших областей економ≥ки п≥дсилило ц≥нову конкуренц≥ю.

« погл¤ду маркетингу, ц≥на Ц це грош≥ чи ≥нша компенсац≥¤, що њњ пропонують за право власност≥ або користуванн¤ товарами чи послугами.

ћаркетингова ц≥нова пол≥тика Ц це комплекс заход≥в до ¤кого належать визначенн¤ ц≥ни, знижок, умов оплати за товари чи послуги з метою задоволенн¤ потреб споживач≥в ≥ забезпеченн¤ прибутку ф≥рми.

” маркетингов≥й д≥¤льност≥ ф≥рми встановленн¤ ц≥н Ц це т≥льки перший крок до розв'¤занн¤ одн≥Їњ з найважлив≥ших проблем ринковоњ д≥¤льност≥. ѕроте в≥н, можна сказати, Ї найважлив≥шим моментом при початку д≥¤льност≥ п≥дприЇмства. ќск≥льки в≥д нього залежить ¤к сприймуть п≥дприЇмство перш≥ покупц≥ ≥ ¤к воно буде функц≥онувати в майбутньому.

«г≥дно маркетингу ц≥на Ї:

ќдним ≥з основних ≥нструмент≥в в конкурентн≥й боротьб≥ ;

ќдн≥Їю з головних передумов куп≥вл≥ Ц продажу товар≥в;

„≥тко ≥ просто вим≥рювальною зм≥нною, ¤ка традиц≥йно використовуЇтьс¤ в економ≥чних розрахунках ф≥рми;

¬ажливою передумовою дос¤гненн¤ п≥дприЇмством своњх стратег≥чних ц≥лей;

Ќад≥йним зр≥внювачем попиту ≥ пропозиц≥њ.

ќсновними ц≥л¤ми ц≥новоњ пол≥тики Ї:

ћаксим≥зац≥¤ поточного прибутку;

«б≥льшенн¤ частки ринку торгового п≥дприЇмства;

«авоюванн¤ л≥дерства за ¤к≥стю товар≥в;

«абезпеченн¤ виживанн¤ ф≥рми.

¬изначаючи ц≥ну на певний вид товару п≥дприЇмство повинно враховувати основн≥ фактори, ¤к≥ впливають на ц≥ну:

¬итрати на закуп≥влю товар≥в;

¬итрати об≥гу;

¬изначенн¤ попиту на товари та його еластичн≥сть;

јнал≥з ц≥н та товар≥в конкурент≥в.

¬изначенн¤ ц≥ни Ї дуже складним етапом в д≥¤льност≥ п≥дприЇмства ≥ ц¤ курсова робота буде присв¤чена саме цьому питанню.

ћетою даноњ курсовоњ роботи ЦЇ розширенн¤ та поглибленн¤ теоретичних та практичних знань з маркетингу. «авданн¤ ц≥Їњ курсовоњ роботи пол¤гаЇ у наданн≥ мною профес≥йних навичок з маркетингу, орган≥зац≥њ торг≥вл≥ та торговельноњ лог≥стики.

ќбгрунтуванн¤ визначенн¤ ц≥н на товари (продукц≥ю, роботи, по≠слуги) п≥дприЇмства належать до визначальних р≥шень, в≥д ¤ких за≠лежить усп≥х ус≥Їњ комерц≥йноњ д≥¤льност≥ п≥дприЇмства, ефективност≥ його функц≥онуванн¤.

ѕрактична реал≥зац≥¤ самост≥йност≥ п≥дприЇмств з питань встанов≠ленн¤ ц≥н на товари (продукц≥ю, роботи, послуги), ¤к≥ реал≥зуютьс¤, пе≠редбачаЇ розробку його ц≥новоњ пол≥тики, ¤ка ¤вл¤Ї собою систему р≥≠шень п≥дприЇмства, пов'¤заних з визначенн¤м р≥вн¤ ц≥н (рис.1).

–озробка ц≥новоњ пол≥тики п≥дприЇмства покликана забезпечити умови дос¤гненн¤ його стратег≥чних ц≥лей ≥ завдань та окреслити принципи ц≥ноутворенн¤, методи визначенн¤ базового р≥вн¤ ц≥н, умови ≥ розм≥ри њх диференц≥ац≥њ та коригуванн¤.

1 2 3 Ќазва: —утн≥сть та роль маркетинговоњ ц≥новоњ пол≥тики в сучасн≥й економ≥ц≥ ƒата публ≥кац≥њ: 2005-03-03 (1683 прочитано)