ћаркетинг > ќснови процесу управл≥нн¤ маркетингом

¬исновки:

≥з анал≥зу про: Ч шл¤хи вдосконаленн¤ системи маркетин≠говоњ ≥нформац≥њ,

перш за все, щодо њњ опе≠ративност≥ ≥ повноти;

Ч основн≥ напр¤мки маркетингових досл≥д≠жень;

Ч шл¤хи ≥ способи використанн¤ маркетин≠гових досл≥джень;

Ч вимоги до реклами в певних ринкових умовах ≥ шл¤хи њњ вдосконаленн¤;

Ч доц≥льн≥сть ≥ напр¤мки вдосконаленн¤ прогнозуванн¤ ≥ реклами;

Ч ви¤вленн¤ нових ринк≥в або сегмент≥в ≥ њх характеристики;

Ч шл¤хи б≥льш глибокого проникненн¤ на стар≥ ринки; поширенн¤ меж ринку това≠р≥в ф≥рми;

Ч вимоги до вдосконаленн¤ старих або роз≠робки нових товар≥в, скеруванн¤≥ дивер≠сиф≥кац≥њ;

Ч б≥льш активна участь в м≥жнародних рин≠ках;

Ч доц≥льн≥сть ≥ напр¤мки зм≥ни стратег≥њ стимулюванн¤ збуту;

Ч основн≥ сили, що д≥ють в м≥кросередовищ≥ ф≥рми ≥ ефективн≥сть цих д≥й;

Ч нов≥ вимоги до постачальник≥в ≥ посеред≠ник≥в, доц≥льн≥сть њх зам≥ни;

Ч шл¤хи покращанн¤ стосунк≥в з постачаль≠никами ≥ посередниками;

Ч доц≥льн≥сть використанн¤ послуг ф≥рм, ¤к≥ виконують маркетингов≥ досл≥дженн¤ на замовленн¤;

Ч доц≥льн≥сть зам≥ни ф≥нансово-кредитних установ або напр¤мк≥в, зм≥ни стосунк≥в з ними;

Ч- зм≥на ор≥Їнтир≥в щодо наданн¤ переваг р≥зним типам кл≥Їнт≥в: ринку споживач≥в, ринку виготовлювач≥в, ринку пром≥жних продавц≥в, ринку державних установ, рин≠ку закордонних покупц≥в, м≥жнародному ринку;

Ч доц≥льн≥сть ≥ шл¤хи зм≥ни впливу на рин≠кову кон'юнктуру фактор≥в макросередовища (демограф≥чних, економ≥чних, при≠родних, науково-техн≥чних, пол≥тичних фактор≥в ≥ фактор≥в культурного оточен≠н¤);

Ч напр¤мки використанн¤ в д≥¤льност≥ ф≥рм знанн¤ фактор≥в, ¤к≥ впливають на пове≠д≥нку покупц¤.

3. ¬≤ƒЅ≤– ÷≤Ћ№ќ¬»’ –»Ќ ≤¬.

ѕерш н≥ж говорити про ц≥льов≥ ринки, визначимос¤ з пон¤т≠т¤м Ђринокї. « р≥зномањтт¤ визначень в контекст≥ предмету ≥ теми здаЇтьс¤ найб≥льш вдалим наступне:

ринок Ч сфера обм≥ну товарами (групами товар≥в) м≥ж вироб≠ником (продавцем) ≥ споживачем, що утворилас¤ ≥ розвинула≠с¤ на основ≥ розпод≥лу прац≥.

¬ умовах поглибленн¤ ≥ розширенн¤ св≥тогосподарських зв'¤зк≥в товарн≥ ринки втрачають нац≥ональн≥ ≥ територ≥альн≥ кордони, перетворюючись у св≥тов≥ товарн≥ ринки, на ¤ких ви≠ступають торговц≥ вс≥х крањн. –азом з тим продовжують ≥сну≠вати ≥ в≥дпов≥дно в≥докремлен≥ нац≥ональн≥ ринки окремих то≠вар≥в в межах державних кордон≥в.

“оварний ринок може бути структуризований таким чином:

« ц≥Їњ схеми виходить, що товарний ринок структуризуЇтьс¤ з врахуванн¤м характеру взаЇмод≥њ контрагент≥в Ч продавц¤ ≥ покупц¤. ¬≥н включаЇ два сектори Ч закритий ≥ в≥дкритий. «а≠критий сектор Ч частина товарного ринку, в межах ¤кого вза≠Їмод≥њ покупц¤ ≥ продавц¤ залежить в≥д р≥зних форм комер≠ц≥йних в≥дносин. ¬ цьому сектор≥ ≥снують обмеженн¤ юридично≠го характеру, р≥зного роду взаЇмозалежност≥, угоди про спец≥≠ал≥зац≥ю ≥ кооперуванн¤, р≥зн≥ спец≥альн≥ торговельно-економ≥чн≥, валютно-ф≥нансов≥, воЇнно-пол≥тичн≥ угоди. ƒл¤ цього сек≠тору характерний високий ступ≥нь ц≥леспр¤мованого впливу на ринок; з боку монопол≥й, держави, обмежений вплив на ринок ринковоњ ц≥ни (вона часто ф≥ксуЇтьс¤), в≥дносна ст≥йк≥сть рин≠кових зв'¤зк≥в ≥ ц≥н.

¬нутр≥шньоф≥рмов≥ поставки Ч це товарооб≥г м≥ж ф≥л≥¤ми, доч≥рн≥ми ф≥рмами, головними п≥дприЇмствами в р≥зних моно≠пол≥¤х. “ак≥ поставки мають певн≥ переваги: п≥дприЇмство уни≠каЇ жорстокого) тиску податковоњ системи, зокрема ѕƒ¬.

¬нутр≥союзна торг≥вл¤ Ч це обм≥н товарами м≥ж учасника≠ми будь-¤ких торговельно-економ≥чних угрупувань, а також м≥ж учасниками цих угрупувань ≥ трет≥ми, сторонами в межах угоди про асоц≥ац≥ю (згадаЇмо, що в≥дпов≥дно до «акону ”кра≠њни Ђѕро п≥дприЇмства в ”крањн≥ї, асоц≥ац≥њ Ч догов≥рн≥ об'Їд≠нанн¤, створен≥ з метою пост≥йноњ координац≥њ господарськоњ д≥¤льност≥. јсоц≥ац≥¤ не маЇ права втручатис¤ в виробничу, ≥ комерц≥йну д≥¤льн≥сть будь-кого з учасник≥в).

—убпоставки товар≥в зд≥йснюютьс¤ др≥бними ≥ середн≥ми формально незалежними ф≥рмами, ¤к≥ виступають ¤к п≥др¤дчи≠ки в межах крупних монопол≥й при спец≥ал≥зац≥њ ≥ кооперуван≠н≥ виробництва.

—пец≥альна торг≥вл¤ представлена постачальниками за про≠грамами допомоги (ленд-л≥з; п≥д час в≥йни, допомога крањнам третього св≥ту ≥ т. ≥н.) ≥ особливими м≥ждержавними угодами, в т. ч. угодами про воЇнно-техн≥чне спри¤нн¤, державне креди≠туванн¤, валютну взаЇмод≥ю.

«устр≥чна торг≥вл¤ передбачаЇ взаЇмообумовлен≥ експортн≥ операц≥њ, бартерн≥ угоди.

¬≥дкритий сектор Ч сфера звичайноњ комерц≥йноњ д≥¤льност≥ обмеженого кола незалежних продавц≥в ≥ покупц≥в. ƒл¤ цього сектору характерна нестал≥сть взаЇмов≥дносин контрагент≥в. ¬еликий вплив ц≥ни ≥ ринковоњ кон'юнктури: …мов≥рн≥сть розор≥нн¤ у в≥дкритому сектор≥ вища, н≥ж у закритому.

” в≥дкритому сектор≥ ринку укладають звичайн≥ коротко≠строков≥ угоди (1Ч2 роки).

[1]  онТюктура - це економ≥чна ситуац≥¤, ¤ка склалас¤ на ринку ≥ ¤ку характеризують: сп≥вв≥дношенн¤ м≥ж попитом ≥ пропозиц≥Їю, р≥вень ц≥н, товарн≥ запаси, портфель замовлень ≥ ≥нш≥ економ≥чн≥ показники. √оловн≥ ≥з зазначених показник≥в - сп≥вв≥дношенн¤ м≥ж попитом ≥ пропозиц≥Їю, ≥ повТ¤заний з цим сп≥вв≥дношенн¤м, р≥вень ц≥н.

1	2

Ќазва: ќснови процесу управл≥нн¤ маркетингом
ƒата публ≥кац≥њ: 2005-03-03 (2310 прочитано)