–еклама > –екламн≥ агенц≥њ, розробка та виготовленн¤ рекламних звернень, плануванн¤ рекламний кампан≥й

¬ ”крањн≥ нин≥ д≥Ї близько тис¤ч≥ п≥дприЇмств, що займаютьс¤ рекламуванн¤м. ÷е рекламно-пол≥граф≥чн≥, редакц≥йно-виконавч≥ ф≥рми, а також видавничо-пол≥граф≥чн≥ комплекси.

ѕрикладом рекламно-пол≥граф≥чноњф≥рми може бути акц≥онерне товариство ЂЅл≥ц-≤нформї. ¬оно нал≥чуЇ понад 50 п≥дрозд≥л≥в, у ¤ких зайн¤то близько 900 прац≥вник≥в. ЂЅл≥ц-≤нформї випускаЇ жу≠рнали ЂЌатал≥ї, Ђ ап≥талї, газету ЂЅ≥знесї ≥ маЇ центр маркетингомвих досл≥джень. ÷ентр виконуЇ пер≥одичн≥ досл≥дженн¤ дл¤ себе ≥ досл≥дженн¤ на замовленн¤. ƒо пер≥одичних досл≥джень належать: У–ейтингФЧ щоквартальн≥ досл≥дженн¤ засоб≥в масовоњ ≥нформац≥њ та њхньоњ аудитор≥њ аудитор≥њ в  иЇв≥ та в ”крањн≥; Ђћон≥торингї Ч щом≥с¤чний анал≥з реклами в засобах масовоњ ≥нформац≥њ; Ђ“арифиї Ч щом≥с¤чна оновлювана ≥нформац≥¤ про тарифи й умови розм≥щенн¤ реклами в засобах масовоњ ≥нформац≥њ. ƒосл≥дженн¤ на замовленн¤ охоплюють анал≥з ринк≥в, вивченн¤ споживач≥в, анал≥з рекламних звернень, вивченн¤ конкурент≥в. ¬они мають конф≥денц≥йний характер Ц результати пов≥домл¤ють т≥льки замовнику. ƒев≥з центру:Фѕеремаг≥Ї той, хто волод≥Ї ≥нформац≥Їюї.

–екламн≥ агенц≥њ в ”крањн≥ найчаст≥ше мають п'¤ть основних функц≥ональних п≥дрозд≥л≥в: творчий в≥дд≥л, в≥дд≥л виконанн¤ замовлень, виробничий в≥дд≥л, в≥дд≥л маркетингу ≥ ф≥нансово-господарський в≥дд≥л.

“ворчий в≥дд≥л об'ЇднуЇ текстовик≥в, художник≥в, спец≥ал≥ст≥в-граф≥к≥в, режисер≥в, дизайнер≥в та ≥нших творчих прац≥вник≥в, ¤к≥ займаютьс¤ генеруванн¤м ≥дей рекламних звернень.

¬≥дд≥л виконанн¤ замовлень займаЇтьс¤ виготовленн¤м макет≥в рекламних звернень ≥ може об'Їднувати так≥ п≥дрозд≥ли, ¤к друкарн¤, майстерн≥ тощо.

ќсобливу роль в≥д≥граЇ в≥дд≥л маркетингу, ¤кий займаЇтьс¤ маркетинговими досл≥дженн¤ми, орган≥зуЇ зб≥р ≥нформац≥њ про ф≥рму-рекламодавц¤ ≥ рекламонос≥њ, закуповуЇ м≥сце або еф≥рний час дл¤ розм≥щенн¤ рекламного зверненн¤, контролюЇ ефективн≥сть рекламних кампан≥й, розробл¤Ї граф≥ки використанн¤ засоб≥в масовоњ ≥нформац≥њ.

≤нформац≥ю про нос≥њв реклами в ”крањн≥ можна отримати ≥з дов≥дника рекламонос≥њв.

ƒов≥дник, зокрема, даЇ таку ≥нформац≥ю.

ѕро газети ≥ журнали:

Ќазва;

—татус (тематика);

ѕер≥одичн≥сть ≥ззазначенн¤м строк≥в поданн¤ реклами;

ѕр≥звище, ≥м'¤ та по батьков≥ редактора;

“елефон редактора;

јдреса редакц≥њ;

‘ормат, к≥льк≥сть стор≥нок, к≥льк≥сть стор≥нок дл¤ реклами;

–езультати передплати й продажу в роздр≥б;

ћова виданн¤, мова рекламного зверненн¤;

“еритор≥¤ розповсюдженн¤;

–озрахунковий рахунок ≥ телефон бухгалтер≥њ;

“арифи на рекламу, умови њњ подач≥, знижки, надбавки, чи Ї талон безкоштовного пов≥домленн¤;

“елефон (факс) рекламного в≥дд≥лу;

ƒан≥ про особу, ¤ка в≥дпов≥даЇ за рекламу;

ќплата послуг рекламного агента або агенц≥њ;

«асновник, видавець; чи Ї додатки до виданн¤; верстка комп'ютерна чи друкарська; де друкуЇтьс¤ тираж.

ѕро телебаченн¤ ≥ рад≥о:

Ќазва станц≥њ;

—татус (тематика);

ƒержавна чи комерц≥йна;

≈ф≥рне мовленн¤ чи кабельна мережа (дл¤ еф≥рного каналу потужн≥сть передавача);

–едактор, президент (пр≥звище, ≥м'¤, по батьков≥ повн≥стю);

“елефон редактора, президента;

јдреса редакц≥њ;

“еритор≥¤ прийманн¤ передач;

„ас виходу в еф≥р;

ћова рекламного зверненн¤;

–озрахунковий рахунок ≥ телефон бухгалтер≥њ;

“арифи на рекламу, умови њњ подач≥, знижки, надбавки;

“елефон (факс) рекламного в≥дд≥лу;

ƒан≥ особи, ¤ка в≥дпов≥даЇ за рекламу;

ќплата послуг рекламного агента або агенц≥њ;

«асновник.

ѕро рекламн≥ агенц≥њ:

Ќазва;

ƒиректор;

“елефон директора;

јдреса агенц≥њ;

ѕерел≥к послуг;

“арифи на послуги, умови подач≥ матер≥ал≥в дл¤ замовленн¤;

–озрахунковий рахунок, телефон бухгалтер≥њ;

ƒан≥ особи, ¤ка в≥дпов≥даЇ за рекламу;

“елефон (факс) ц≥Їњ особи;

–ежим роботи.

≤нший рекламно-≥нформац≥йний каталог Ђ—в≥т рекламиї склада≠Їтьс¤ з двох розд≥л≥в: ≥м≥джевого та ≥нформац≥йного. ќстанн≥й подаЇ перел≥к рекламних орган≥зац≥й ¤к в алфав≥тному пор¤дку, так ≥ за напр¤мками д≥¤льност≥.

¬ основному рекламн≥ агенц≥њ д≥ють самост≥йно й забезпечують своЇ виживанн¤ також сам≥. ÷е означаЇ, передовс≥м, що ц≥на на њхн≥ послуги маЇ покривати витрати, зв'¤зан≥ з рекламною д≥¤льн≥стю.  р≥м того, рекламн≥ агенц≥њ повинн≥ мати й в≥дпов≥дний зиск в≥д своЇњ д≥¤льност≥. ќсь чому вони мус¤ть вивчати, ¤ку ц≥ну готов≥ пла≠тити споживач≥ рекламноњ продукц≥њ, ¤к д≥¤тимуть конкуренти тощо.

ќтже, дл¤ прийн¤тт¤ р≥шень рекламними агенц≥¤ми щодо ц≥ни на послуги базовими величинами Ї: по-перше, витрати рекламних агенц≥й на виконанн¤ т≥Їњ чи т≥Їњ рекламноњ послуги; по-друге, повед≥нка рекламодавц≥в ≥, по-третЇ, повед≥нка конкурент≥в. «а сучасного в≥льного ц≥ноутворенн¤ ц≥на Ї продуктом переговор≥в. “ому вона маЇ назву догов≥рноњ. ¬она може бути ≥ндив≥дуальною, тобто виходити з конкретних вимог конкретного споживача-рекламодавц¤, або прейскурантною, ¤ка враховуЇ надбавки ≥ знижки. ѕрейскурантн≥ ц≥ни можуть бути м≥н≥мальними, максимальними ≥ твердими. ¬становлюючи м≥н≥мальн≥ ц≥ни, рекламна агенц≥¤ захищаЇ себе в≥д насл≥дк≥в ц≥новоњ конкуренц≥њ. ћаксимальн≥ ц≥ни повинн≥ протид≥¤ти надзвичайному зростанню ц≥н. “верд≥ ц≥ни Ї основою стаб≥льного виторгу за рекламн≥ пос≠луги. якщо рекламна агенц≥¤ веде пол≥тику ц≥ноутворенн¤ за принципом Ђц≥на - ¤к≥стьї, ц≥на може бути зм≥нена дво¤ко: або вар≥ац≥Їю винагороди за певну ¤к≥сть рекламних послуг, або вар≥ац≥Їю ¤кост≥ за сталоњ ц≥ни.

 оли ц≥ноутворенн¤ виходить з витрат, рекламна агенц≥¤ користуЇтьс¤ двома видами калькул¤ц≥њ: прогресивною калькул¤ц≥Їю, коли ц≥на розраховуЇтьс¤ на п≥дстав≥ виробничих витрат ≥ повн≥стю або частково перекриваЇ ц≥ витрати , та методом зворотноњ калькул¤ц≥њ, коли за вих≥дну точку розрахунку беруть середню ц≥ну рекламноњ послуги на ринку послуг або в окремих пров≥дник рекламних агенц≥¤х.

 оли ц≥ноутворенн¤ ор≥Їнтоване на споживача, предметом анал≥зу рекламних агенц≥й Ї готовн≥сть споживача-рекламодавц¤ платити в≥дпов≥дну ц≥ну (верхн¤ гранична ц≥на), реакц≥¤ цих споживач≥в на зм≥ни у ц≥н≥ (пластичн≥сть ц≥н), а в≥дтак ≥ можлив≥сть диференц≥юванн¤ ц≥н.

ѕри виход≥ на ринок з≥ справд≥ новими видами послуг рекламн≥ агенц≥њ спочатку призначають високу ц≥ну, ¤ка пот≥м пост≥йно знижуЇтьс¤ з розвитком ринку ≥ зменшенн¤м витрат на одиницю рекламноњ послуги.

 оли ц≥ноутворенн¤ зор≥Їнтоване на конкурент≥в, рекламн≥ агенц≥њ встановлюють ц≥ни залежно в≥д структури ринку, к≥лькост≥ конкурент≥в, однор≥дност≥ послуг. –екламн≥ агенц≥њ виход¤ть з одн≥Їњ ≥з трьох стратег≥й: пристосуванн¤ до ринковоњ ц≥ни, посл≥довне зниженн¤ ц≥н, посл≥довне зростанн¤ ц≥н. ѕол≥тика низьких ц≥н застосовуЇтьс¤ при введенн≥ на ринок нових рекламних послуг з метою швидкого залученн¤ значноњ к≥лькост≥ кл≥Їнт≥в. ѕосл≥довне зростаннн¤ ц≥н в≥дбуваЇтьс¤ у тому раз≥, коли невелика група в≥дносно однакових рекламних агенц≥й з метою запоб≥ганн¤ руйн≥вн≥й ц≥нов≥й конкуренц≥њ визначаЇ когось л≥дером ≥ покладаЇ на нього завданн¤ встановленн¤ ц≥ни б≥льш-менш придатноњ дл¤ ц≥Їњ групи без наданн¤ такому л≥деру можливост≥ додаткового зиску.

–екламн≥ агенц≥њ видають прайс-листи з перел≥ком по≠слуг ≥ ц≥н на них.

1	2

Ќазва: –екламн≥ агенц≥њ, розробка та виготовленн¤ рекламних звернень, плануванн¤ рекламний кампан≥й
ƒата публ≥кац≥њ: 2005-03-22 (1263 прочитано)