–еклама > ќпрацювакнн¤ плану використанн¤ засоб≥в масовоњ ≥нформац≥њ в рекламних ц≥л¤х
ќпрацювакнн¤ плану використанн¤ засоб≥в масовоњ ≥нформац≥њ в рекламних ц≥л¤х—тор≥нка: 1/3
–екламодавц≥ або на њх дорученн¤ рекламн≥ агенц≥њ використо≠вують бюджет маркетингових комун≥кац≥й у частин≥ витрат на засо≠би масовоњ ≥нформац≥њ, ураховуючи ефективн≥сть цих засоб≥в. ÷≥л≥ рекламуванн¤ й бюджетн≥ кошти визначають основн≥ напр¤ми роз≠робки плану застосуванн¤ засоб≥в масовоњ ≥нформац≥њ. Ќа цьому етап≥ проведенн¤ рекламноњ кампан≥њ вир≥шуютьс¤ так≥ завданн¤: визначенн¤ засоб≥в масовоњ ≥нформац≥њ, найб≥льш придатних дл¤ комун≥кац≥њ з даною ц≥льовою групою; встановленн¤ дл¤ кожного з цих засоб≥в критер≥њв роботи з ме≠тою забезпеченн¤ згаданоњ комун≥кац≥њ (просторове, к≥льк≥сне та ¤к≥≠сне охопленн¤, часова посл≥довн≥сть, ≥мов≥рн≥сть контакту, частота та розпод≥л контакту, ¤к≥сть контакту й ц≥на використанн¤). ќсновн≥ види засоб≥в розповсюдженн¤ реклами наведено в табл. 7.1. ѓх переваги та недол≥ки визначено заруб≥жними спец≥ал≥с≠тами рекламного б≥знесу. ѕон¤тт¤ Ђпресаї включаЇ газети (щоденн≥ та щотижнев≥), жур≠нали, каталоги тощо. ÷е найб≥льш поширений ≥ поки що найб≥льш доступний ≥з засоб≥в реклами в ”крањн≥, переваги ¤кого визначають≠с¤ к≥лькома факторами: газети ≥ журнали читаЇ значна к≥льк≥сть людей; газета даЇ змогу швидко донести рекламу до потенц≥йного покупц¤; не т≥льки сама реклама, а й зм≥ни тексту рекламних звернень (коли з'¤вл¤Їтьс¤ новий товар або вир≥шено зам≥нити текст на б≥льш виразний) коштують пор≥вн¤но дешево; коли друковане виданн¤ маЇ певний авторитет, в≥н поширю≠Їтьс¤ й на рекламу, розм≥щену в цьому виданн≥. Ќедол≥ками Ї недовгов≥чн≥сть рекламних звернень у газетах ≥ погана ¤к≥сть друку, що негативно позначаЇтьс¤ на загальному вигл¤д≥ реклами. ¬иб≥р виданн¤ дл¤ рекламного зверненн¤ залежить в≥д тиражу, рег≥ону розповсюдженн¤, характеру виданн¤, його вартост≥ та вар≠тост≥ рекламного зверненн¤. “аблиц¤ 7.1. ѕор≥вн¤льна характеристика засоб≥в масовоњ ≥нформац≥њ | «ас≥б | ѕереваги | Ќедол≥ки | | 1 | 2 | 3 | | √азети | √нучк≥сть, своЇчасн≥сть, широке охопленн¤ м≥сцевого ринку, ви≠сока ймов≥рн≥сть контракту | ороткочасн≥сть ≥снуванн¤, низь≠ка ¤к≥сть зображенн¤, незначна аудитор≥¤ вторинних читач≥в, ве≠лика конкуренц≥¤ (р≥зн≥ рекламн≥ зверненн¤ в одн≥й газет≥), в≥дсут≠н≥сть спец≥ал≥зац≥њ | | “елебаченн¤ | ѕоЇднанн¤ зображенн¤, звуку й д≥њ, високий р≥вень привертанн¤ уваги, широта охопленн¤ | ¬исока абсолютна варт≥сть, пере≠вантажен≥сть рекламою, миттЇ≠в≥сть рекламного контакту, невелика виб≥рков≥сть | | ѕошта | ¬иб≥рков≥сть аудитор≥њ, гнучк≥сть, в≥дсутн≥сть конкурент≥в, особист≥сний характер | ¬≥дносно висока варт≥сть, необх≥≠дн≥сть залученн¤ спец≥ал≥ст≥в | | –ад≥о | ћасов≥сть використанн¤, висока демограф≥чна виб≥рков≥сть, неве≠лика варт≥сть | ќбмежен≥сть художн≥х засоб≥в (т≥ль≠ки звук), миттЇв≥сть контакту, можлив≥сть перетворенн¤ на сво≠Їр≥дне тло дл¤ ≥нших пов≥домлень | | ∆урнали | ¬исока географ≥чна ≥ демогра≠ф≥чна виб≥рков≥сть, достов≥рн≥сть, ѕрестижн≥сть, висока ¤к≥сть в≥д≠творенн¤, тривале ≥снуванн¤, знач≠на к≥льк≥сть вторинних читач≥в | “ривалий розрив у час≥ м≥ж куп≥≠влею м≥сц¤ та по¤вою реклами, нееконом≥чн≥сть (доводитьс¤ пла≠тити за непотр≥бний тираж), в≥д≠сутн≥сть гарант≥й розм≥щенн¤ ре≠клами в престижному м≥сц≥, низь≠ка пер≥одичн≥сть, конкуренц≥¤, ви≠сока варт≥сть | | «овн≥шн¤ реклама | √нучк≥сть, висока частота пов≠торних контакт≥в, невелика вар≠т≥сть, слабка конкуренц≥¤ | ¬≥дсутн≥сть виб≥рковост≥ аудитор≥њ, обмеженн¤ творчого характеру | | ћагн≥тофон | ¬исока ефективн≥сть | «анадто малий час звучанн¤, нео≠бх≥дн≥сть участ≥ спец≥ал≥ст≥в | | ¬≥део-магн≥тофон | —творенн¤ достатньо повного у¤в≠ленн¤ про товар, послугу, ф≥рму, простота сприйн¤тт¤, необмеже≠н≥сть часом, наочн≥сть, на¤вн≥сть творчого елементу | Ќеобх≥дн≥сть залученн¤ профес≥≠онал≥в, використанн¤ досить до≠рогоњ апаратури, висока варт≥сть в≥деозйомок |
Ќазва: ќпрацювакнн¤ плану використанн¤ засоб≥в масовоњ ≥нформац≥њ в рекламних ц≥л¤х
ƒата публ≥кац≥њ: 2005-03-22 (1624 прочитано) |
|
.gif){kind=spacer}
