ћаркетинг > —утн≥сть та роль маркетинговоњ ц≥новоњ пол≥тики в сучасн≥й економ≥ц≥
“аким чином, п≥д формуванн¤м ц≥новоњ пол≥тики торговельного п≥дприЇмства розум≥ють обгрунтуванн¤ диференц≥йованих р≥вн≥в тор≠говельних надбавок на реал≥зован≥ товари, визначенн¤ умов та розм≥ру њх оперативного коригуванн¤ залежно в≥д зм≥н ситуац≥њ на споживчому ринку та умов господарюванн¤ торговельного п≥дприЇмства. | 5.«абезпеченн¤ гнучкост≥ та динам≥зму пол≥тики | |        | 3.¬рахуванн¤ затратом≥сткост≥ реал≥зац≥њ товар≥в та њњ диференц≥ац≥њ в≥д м≥сц¤ продажу товар≥в, р≥вн¤ торговельног обслуговуванн¤ та ≥нших фактор≥в | | | ѕринципи формуванн¤ ц≥новоњ пол≥тики | | | 2.¬рахуванн¤ конФюктури споживчого ринку та властивостей обраноњ ринковоњ н≥ш≥ | | | 4.«д≥йсненн¤ активноњ ц≥новоњ пол≥тики на ринку | | | 1«забезпеченн¤ взаЇмозв¤зку ц≥новоњ пол≥тики п≥дприЇмства ≥з загальною стратег≥Їю торгового менеджменту та пр≥оритетними ц≥л¤ми розвитку товарообороту | | –озробка ц≥новоњ пол≥тики торговельного п≥дприЇмства базуЇтьс¤ на таких принципах (рис.3); –ис.3. ќсновн≥ принципи формуванн¤ ц≥новоњ пол≥тики торговельного п≥дприЇмства. 1. «абезпеченн¤ взаЇмозв'¤зку ц≥новоњ пол≥тики п≥дприЇмства з загальною стратег≥Їю торговельного менеджменту та пр≥оритет≠ними напр¤мками розвитку товарообороту. ÷≥нова пол≥тика маЇ розгл¤датис¤ ¤к найважлив≥ша складова стратег≥њ розвитку торго≠вельного п≥дприЇмства на окремих етапах њњ реал≥зац≥њ, а њњ завданн¤ мають в≥дпов≥дати пр≥оритетним напр¤мкам розвитку товарообороту. 2. ¬рахуванн¤ стану кон'юнктури споживчого ринку та власти≠востей обраноњ ринковоњ н≥ш≥. “акий взаЇмозв'¤зок дозвол¤Ї враху≠вати умови формуванн¤ ц≥н (а в≥дпов≥дно, ≥ торгових надбавок) у в≥д≠пов≥дних сегментах споживчого ринку, характер вимог до ц≥н окремих категор≥й роздр≥бних покупц≥в. 3. ¬рахуванн¤ затратом≥сткост≥ реал≥зац≥њ товар≥в та њњ дифе-ренц≥ац≥њ залежно в≥д м≥сц¤ продажу товар≥в, р≥вн¤ торговельного об≠слуговуванн¤ та ≥нших фактор≥в. ¬рахуванн¤ фактора затратом≥ст≠кост≥ дозвол¤Ї забезпечити отриманн¤ доход≥в, не нижчих за м≥н≥мальний р≥вень та, в≥дпов≥дно, Ч беззбитков≥сть д≥¤льност≥ п≥д≠приЇмства в ц≥лому. 4. «д≥йсненн¤ активноњ ц≥новоњ пол≥тики на ринку. јктивн≥ фор≠ми ц≥Їњ пол≥тики визначаютьс¤ такими факторами, ¤к самост≥йн≥сть встановленн¤ розм≥ру роздр≥бних ц≥н та торгових надбавок, диферен≠ц≥ац≥¤ п≥дход≥в до формуванн¤ р≥вн≥в торговельних надбавок на окре≠м≥ групи товар≥в та ≥нше. «д≥йсненн¤ активноњ ц≥новоњ пол≥тики за≠безпечуЇ ч≥тко визначене ц≥нове позиц≥юванн¤ даного торговельного п≥дприЇмства на споживчому ринку. 5. «абезпеченн¤ гнучкост≥ та динам≥чност≥ ц≥новоњ пол≥тики. √нучк≥сть та динам≥чн≥сть забезпечуЇтьс¤ швидк≥стю реагуванн¤ розробленоњ ц≥новоњ пол≥тики на зм≥ни внутр≥шн≥х умов розвитку торговельного п≥дприЇмства та фактор≥в зовн≥шнього середовища, тобто шл¤хом своЇчасного перегл¤ду окремих њњ параметр≥в в залежност≥ в≥д зм≥ни кон'юнктури споживчого ринку, стад≥њ життЇвого циклу п≥дприЇмства, зм≥ни умов господарюванн¤.
Ќазва: —утн≥сть та роль маркетинговоњ ц≥новоњ пол≥тики в сучасн≥й економ≥ц≥
ƒата публ≥кац≥њ: 2005-03-03 (1683 прочитано) |
.gif){kind=spacer}
