–еклама > ѕлануванн¤ ефективност≥ ≥ рекламноњ д≥¤льност≥ та контролюванн¤ њњ результат≥в
“аблиц¤ 1 —фера застосуванн¤ метод≥в анал≥зу даних щодо рекламноњ д≥¤льност≥ | ћетод анал≥зу | “ипова постановка питанн¤ | | –егресивний | як зм≥нитьс¤ обс¤г збуту, ¤кщо витрати на рекламу зб≥льшити на 20%? як зм≥нитьс¤ обс¤г збуту, ¤кщо витрати на рекламу зменшити на 5%? | | ¬ар≥ац≥йний | „и впливаЇ кол≥р рекламного зверненн¤ на к≥льк≥сть людей, ¤к≥ запам'¤тали рекламу? „и впливаЇ к≥льк≥сть сл≥в у рекламному зверненн≥ на сприйн¤т≠т¤ рекламного зверненн¤? | | ƒискрим≥нантний | «а ¤кими ознаками в≥др≥зн¤ютьс¤ товари, що перебувають на етап≥ виведенн¤ товару на ринок? «а ¤кими ознаками курц≥ в≥др≥зн¤ютьс¤ в≥д тих, хто не курить? | | ‘акторний | „и можна зменшити к≥льк≥сть фактор≥в, ¤к≥ покупц≥ сигарет уважають значущими? „и можна зменшити к≥льк≥сть важливих з погл¤ду покупц¤ ознак щодо автомоб≥л¤ певноњ марки? | | ластер-анал≥з | „и можна кл≥Їнт≥в розпод≥лити на групи за њхн≥ми потребами? „и мають газети (певна газета) р≥зн≥ типи читач≥в? | Ѕанк моделей складаЇтьс¤, передовс≥м, з економ≥ко-математичних моделей економ≥чних процес≥в взагал≥ та рекламноњ д≥¤льно≠ст≥ зокрема. ѕереваги математики ¤к засобу (наукового ≥нструмен≠та) п≥знанн¤ рекламноњ д≥¤льност≥ та повед≥нки споживач≥в пол¤гають у можливост≥ побудови економ≥ко-математичних моделей, ¤к≥ у спрощен≥й форм≥ в≥дтворюють сукупн≥сть к≥льк≥сних взаЇмозв'¤зк≥в економ≥чних чи психолог≥чних елемент≥в рекламного б≥знесу. ƒл¤ побудови економ≥ко-математичноњ модел≥ керуванн¤ реклам≠ним процесом (≥ тим самим одержанн¤ можливост≥ оперативного контролю за цим процесом) використовуютьс¤ оптим≥зац≥йн≥ моде≠л≥ ≥м≥тац≥йн≥ модел≥, а також методи прогнозуванн¤. ќстанн≥ пере≠важно застосовуютьс¤ ¤к статичн≥ й динам≥чн≥ модел≥. ћодель рекламного процесу Ч це умовне зображенн¤ д≥¤льност≥ окремих учасник≥в рекламного б≥знесу в≥дпов≥дно до њх характерис≠тик. ¬она в≥дбиваЇ весь цей процес, тому њњ призначенн¤ пол¤гаЇ в т≥м щоб ¤комога точн≥ше побудувати (змоделювати) можлив≥ про≠цеси зображенн¤ рекламноњ д≥¤льност≥ й повед≥нку њњ учасник≥в. —татичн≥ модел≥ описують не процес, а лише де¤к≥ сп≥вв≥дно≠шенн¤ м≥ж параметрами рекламноњ д≥¤льност≥ ф≥рми, заф≥ксован≥ на будь-¤кий визначений час. ƒинам≥чн≥ модел≥ враховують реальн≥ параметри, а тому дають змогу показати процес функц≥онуванн¤ та розвитку рекламноњ д≥¤льност≥. «а способом математичного описуванн¤ досл≥джуван≥ процеси под≥л¤ютьс¤ на анал≥тичн≥ й алгоритм≥чн≥. ¬ анал≥тичних модел¤х процеси функц≥онуванн¤ рекламного б≥знесу подаютьс¤ у вигл¤д≥ алгебрањчних вираз≥в, систем р≥вн¤нь ≥ систем обмежень зм≥нних. јлгоритм≥чн≥ модел≥ поЇднують традиц≥йн≥ математичн≥ форми опи≠суванн¤ процес≥в у рекламному б≥знес≥ з лог≥чними та лог≥ко-евристич-ними процедурами обробки даних, що використовуютьс¤ дл¤ прогно≠зуванн¤ результат≥в ≥ контролюванн¤ рекламноњ д≥¤льност≥ ф≥рми. «алежно в≥д характеру джерел ≥нформац≥њ методи прогнозуванн¤ результат≥в рекламноњ кампан≥њ под≥л¤ютьс¤ на два класи: евристич≠н≥ й фактограф≥чн≥. ” першому випадку джерелом ≥нформац≥њ Ї дан≥, отриман≥ за допомогою лог≥чних засоб≥в ≥ методичних правил тео≠ретичного досл≥дженн¤. ” другому випадку прогностична розробка моделей рекламного б≥знесу та њх перев≥рка базуютьс¤ т≥льки на фа≠ктичному матер≥ал≥, на конкретних даних про обс¤г продажу това≠р≥в, витрат ф≥рми на окрем≥ заходи маркетингу тощо, ¤к≥ детально характеризують зм≥ни в час≥ результат≥в д≥¤льност≥ у сфер≥ реклами. лас евристичних метод≥в прогнозуванн¤ (плануванн¤ ≥ контро≠лю) включаЇ ≥нтуњтивн≥ та анал≥тичн≥ методи. ƒо ≥нтуњтивних нале≠жать методи, що забезпечують залученн¤ експерт≥в ≥ спец≥альних груп досл≥дженн¤ (особливо дл¤ визначенн¤ комун≥кативних ре≠зультат≥в рекламноњ кампан≥њ). ƒо анал≥тичних Ч методи, ¤к≥ грун≠туютьс¤ на лог≥чному (теоретичному й емп≥ричному) анал≥з≥ модел≥ процесу прогнозуванн¤ рекламноњ кампан≥њ. јнал≥тичн≥ методи базуютьс¤ в основному на математичному моделюванн≥. “ут використовуютьс¤ групи р≥зних метод≥в: морфолог≥чний метод, метод аналог≥й, с≥тьовий метод, матричний метод, ≥грове моделюванн¤, метод оптим≥зац≥њ. ” процес≥ прогнозуванн¤ ходу рекламноњ кампан≥њ визначаютьс¤ ¤к≥сн≥ зм≥ни або стан ф≥рми в будь-¤кий майбутн≥й момент часу. «а≠стосуванн¤ тих самих моделей дл¤ перев≥рки њх в≥дпов≥дност≥ реаль≠ному ходу рекламноњ кампан≥њ п≥дтвердить правильн≥сть (непра≠вильн≥сть) розробленоњ модел≥ рекламноњ д≥¤льност≥ або вкаже на в≥д≠хиленн¤ ф≥рми в≥д попереднього плану та на насл≥дки цих в≥дхилень. ћодель контролюванн¤ прогнозних результат≥в рекламноњ кам≠пан≥њ можна зобразити так (рис. 2). 
–ис. 2. ћодель поточного контролюванн¤ результат≥в рекламноњ д≥¤льност≥ ф≥рми омплекс метод≥в прогнозуванн¤ пост≥йно вдосконалюЇтьс¤ й ≥ поповнюЇтьс¤ новими методами. Ќайб≥льш важливою класиф≥ка≠ц≥йною ознакою метод≥в прогнозуванн¤ Ї ступ≥нь формал≥зац≥њ, що за нею њх под≥л¤ють на ≥нтуњтивн≥ та формал≥зован≥. ѕерш≥ застосо≠вуютьс¤ тод≥, коли неможливо врахувати вплив багатьох фактор≥в через значну складн≥сть рекламного процесу або коли досл≥джуЇть≠с¤ один параметр, ¤кий не маЇ складних взаЇмов≥дношень з ≥ншими. ‘ормал≥зован≥ методи базуютьс¤ на фактичн≥й ≥нформац≥њ та даних про колишн≥ результати рекламноњ д≥¤льност≥.
Ќазва: ѕлануванн¤ ефективност≥ ≥ рекламноњ д≥¤льност≥ та контролюванн¤ њњ результат≥в
ƒата публ≥кац≥њ: 2005-03-22 (1970 прочитано) |
.gif){kind=spacer}
