–еклама > ѕол≥тична реклама та њњ особливост≥

ƒо символ≥чного св≥ту належить пон¤тт¤ ≥м≥джу пол≥тика та його парт≥њ. ѕол≥тик сам Ї символ≥чною постаттю. “ому в пол≥≠тичн≥й реклам≥ необх≥дно вигадати та показати гл¤дачу (тобто виборцю) в≥дпов≥дний наб≥р жест≥в, поз, ≥нтонац≥й, ¤к≥ п≥дтвер≠джували б цю думку. ÷е робитьс¤ за допомогою п≥дб≥рки текст≥в р≥зного емоц≥йного насиченн¤, виголошуючи ¤к≥ пол≥тик удава≠тиметьс¤ до необх≥дного ≥меджмейкеру типу повед≥нки, а також показом невербальних (неречових) ситуац≥й так званого домаш≠нього набору (¤сна р≥ч, попередньо спланованого). √л¤дач обов'≠¤зково повинен побачити дружину, д≥тей, домашн≥х улюбленц≥в (¤кщо таких немаЇ, треба знайти принаймн≥ на час кампан≥њ). ”т≥м останнЇ залежить в≥д особливостей крањни (в ”крањн≥, на≠приклад, на¤вн≥сть у пол≥тика великого собаки певн≥ кола вибор≠ц≥в чомусь визнають за негативну рису).

јмериканськ≥ спец≥ал≥сти дають так≥ поради, ¤к зб≥льшити до≠в≥ру електорату до пол≥тика в рекламних перформансах:

Х дов≥ра зб≥льшуЇтьс¤ за належного Ђпред'¤вленн¤ї пол≥тика аудитор≥њ. Ќеобх≥дно п≥дкреслити його квал≥ф≥кац≥ю, участь у процесах прийн¤тт¤ р≥шень на державному р≥вн≥, досв≥д сп≥лку≠ванн¤ з аудитор≥Їю, на¤вн≥сть пол≥тичноњ практики. ¬дала пре≠зентац≥¤ пол≥тика може компенсувати його поганий виступ;

Х пол≥тик не може з'¤витис¤ нев≥домо зв≥дки. ¬≥н маЇ створю≠вати св≥й авторитет заздалег≥дь, своЇю майже щоденною активн≥≠стю. Ќа думку спец≥ал≥ст≥в-≥м≥джмейкер≥в, цей пер≥од може три≠вати в≥д чотирьох м≥с¤ц≥в до двох рок≥в;

Х дуже важливо поЇднати пол≥тика з ¤коюсь орган≥зац≥Їю або парт≥Їю позитивного плану. ≤снуЇ так зване правило пот¤га. ƒоти, доки ≥м≥дж пол≥тика не закр≥пивс¤ в св≥домост≥ людей, пол≥тика маЇ т¤гти за собою ≥нший пот¤г. ¬≥дчепитис¤ в≥д нього треба тод≥ коли власноњ попул¤рност≥ вже дос¤гнуто. ƒл¤ визначенн¤ цього моменту й потр≥бн≥ послуги профес≥йного ≥м≥джмейкера; вдалий виступ завжди спр¤мований на щось конкретне. ћ≥шен¤ми пол≥тика, що виступаЇ перед аудитор≥Їю, мають бу≠ти або його супротивники, або негативн≥ под≥њ, що в≥дбувають≠с¤ в житт≥;

Х важливу роль в≥д≥граЇ в≥к, стать, осв≥та, профес≥¤, зовн≥ш≠н≥сть пол≥тика, ¤к≥ можуть допомогти зблизитись з аудитор≥Їю. ясна р≥ч, що ветерани в≥йни л≥пше сприйматимуть промовц¤, ¤кий теж колись воював (на т≥й сам≥й в≥йн≥ чи на ≥нш≥й Ч це бай≠дуже), фермери уважн≥ше слухатимуть людину, ¤к≥й не чуж≥ проб≠леми с≥льського господарства, тощо. ѕ≥сл¤ пов≥домленн¤ про це й налагодженн¤ контакту з аудитор≥Їю дальшу промову пол≥тич≠ний д≥¤ч може скласти з в≥домих кл≥ше та стандартних фраз до≠машньоњ заготовки;

Х пол≥тику легше сп≥лкуватис¤ з аудитор≥Їю та впливати на нењ, ¤кщо включити в його промову де¤к≥ елементи, щодо ¤ких гарантовано згоду присутн≥х: критика оф≥ц≥йноњ влади, заклики до зм≥н ≥снуючого пор¤дку, об≥ц¤нки забезпечити роботою без≠роб≥тних та продуктами харчуванн¤ малозабезпечених ≥ т. п.

ƒов≥ра до пол≥тика виникаЇ, на думку фах≥вц≥в, коли ≥м≥джмейкерам пощастило створити його образ у координатах безпеки, квал≥ф≥кац≥њ та динам≥зму.

Ѕезпека належить до загальних характеристик особливост≥ по≠л≥тика, тобто його ум≥нн¤ справити (¤сна р≥ч, п≥д кер≥вництвом ≥м≥джмейкер≥в) враженн¤ людини доброњ, дружньоњ, приЇмноњ, чесноњ, спок≥йноњ, терпл¤чоњ, гостинноњ, комун≥кабельноњ тощо.

«а параметром Ђквал≥ф≥кац≥¤ї виборець виносить св≥й вердикт про компетентн≥сть та об≥знан≥сть у питанн¤х, котр≥ обговорюю≠тьс¤ ≥ Ї дуже важливими дл¤ електорату.

ƒинам≥зм поЇднуЇ пон¤тт¤ енерг≥йност≥, агресивност≥, актив≠ност≥, швидкост≥ реакц≥њ тощо.

™диною метою ≥м≥джмейкер≥в Ї створенн¤ такого ≥м≥джу пол≥≠тика та його парт≥њ, ¤кий спонукаЇ виборц≥в п≥ти на вибори та проголосувати за них. ¬≥дтак п≥д час проведенн¤ передвиборчоњ рекламноњ кампан≥њ необх≥дно пост≥йно контролювати ≥ за необ≠х≥дност≥ негайно коригувати њњ х≥д у бажаному напр¤мку.

—пец≥ал≥сти у галуз≥ пол≥тичноњ реклами дають так≥ поради ўодо проведенн¤ виборчих кампан≥й:

Х необх≥дно, щоб пол≥тик виходив до людей безпосередньо, бо т≥льки так в≥н зможе почути про њхн≥ реальн≥ ≥нтереси, в≥дпов≥сти на запитанн¤ людей;

Х людей майже не ц≥кавл¤ть конкретн≥ шл¤хи дос¤гненн¤ ц≥≠лей, њх ц≥кавл¤ть сам≥ ц≥л≥ (це твердженн¤ може не в≥дпов≥дати д≥йсност≥ за умов глибокоњ економ≥чноњ кризи та надто великого зубож≥нн¤ людей: вони можуть бо¤тис¤, що не витримають так званих непопул¤рних заход≥в, про ¤к≥ так полюбл¤ють говорити пол≥тики ¤к про доказ своЇњ громад¤нськоњ мужност≥ ≥ принци≠повост≥);

Х н≥коли не забувати про супротивника (суперника, конкурен≠та). ѕри цьому можлив≥ так≥ вар≥анти д≥й: чорний прогноз (роз≠робка найб≥льш д≥йовоњ стратег≥њ дл¤ супротивника та системи протид≥й ц≥й стратег≥њ), пошук ≥ використанн¤ негативноњ ≥нфор≠мац≥њ про суперника тощо;

Х н≥коли не забувати серед загальнодержавних проблем про св≥й округ, про своњх виборц≥в, котрих ц≥кавить одне Ч ¤к запро≠поноване вир≥шенн¤ проблеми впливатиме на њхн≥й добробут;

Х н≥коли не варто бути занадто скромним. Ѕез ч≥тких доказ≥в того, що даний пол≥тик ≥ Ї тим найл≥пшим, ¤кого шукають люди, в≥н приречений на провал.

ћожна було б додати ще таку пораду: попул¤рний л≥дер на чол≥ непопул¤рноњ парт≥њ, ¤к правило, програЇ, а непопул¤рний л≥дер на чол≥ попул¤рноњ парт≥њ Ч перемагаЇ (хоча в ”крањн≥ ≥ це не Ї правилом, бо парт≥й занадто багато ≥ переважна б≥льш≥сть з них Ї дуже слабенькими та нечисленними).

Ќа зак≥нченн¤ можна сказати, що пол≥тична реклама постаЇ перед нами ¤к пол≥тичне д≥йство, незримим режисером ¤кого Ї ≥м≥джмейкер, цей пол≥тичний реклам≥ст, спец≥ал≥ст високого іатунку.

1	2

Ќазва: ѕол≥тична реклама та њњ особливост≥
ƒата публ≥кац≥њ: 2005-03-22 (1711 прочитано)