≈коном≥ка п≥дприЇмства > јктуальн≥сть брендингу в економ≥ц≥ ”крањни

—уми в ц≥й таблиц≥, звичайно, зовс≥м косм≥чн≥. —укупно ц≥ дес¤ть бренд≥в коштують 434,94 млрд. долар≥в, а це дес¤тки р≥чних бюджет≥в ”крањни. ћетодики розрахунк≥в вартост≥ бренд≥в можуть розходитис¤ м≥ж собою, але пор¤док цифр у вс≥х оц≥нювач≥в однаковий, товарний знак у серйозноњ ф≥рми коштуЇ б≥льше основних фонд≥в.

ћожна просто констатувати, що дуже багато власник≥в (зокрема в≥тчизн¤них) сьогодн≥ просто не усв≥домлюють значим≥сть ≥ ц≥нн≥сть бренду. ≤ нав≥ть ¤кщо приходить розум≥нн¤, то це вже постфактум, коли цей бренд ≥снуЇ. ” так≥й ситуац≥њ виникаЇ типова помилка є 1 Ч неуважн≥сть до момент≥в захисту. якщо ви побудували будинок без паркана чи залишили машину без сигнал≥зац≥њ Ч це небезпечно, а особливо в наш≥й держав≥. Ѕренд можуть Ђзабратиї юридично коректно, ≥ за рукав не смикнеш того, хто подав за¤вку на реЇстрац≥ю ≥мен≥ твого бренда. “≥ проблеми, що необх≥дно терм≥ново обговорити в ”крањн≥ по захисту бренд≥в, в јмериц≥ були обговорен≥ п'¤тнадц¤ть рок≥в тому. ” —Ўј пр≥оритет маЇ та компан≥¤, що випускаЇ товар, а не та, котра подала за¤вку. « мого погл¤ду, правильно робити саме так, ¤к це робл¤ть у Ўтатах. Ќими ц¤ схема уже вистраждана. ¬они дуже ло¤льн≥ до виробник≥в, ≥ дуже моб≥льно робл¤ть своЇ законодавство на в≥дм≥ну в≥д нас. ” нас же закон або лоб≥юЇтьс¤, або купуЇтьс¤.

—воЇчасна реЇстрац≥¤ слова, що позначаЇ бренд, Ч дуже важлива. јле основна помилка, що призводить до втрат в сьогодн≥шньому украњнському б≥знес≥, Ч це в≥дсутн≥сть комплексного п≥дходу до формуванн¤ бренду. Ѕагато п≥дприЇмц≥в, реЇструючи назву свого бренду, можуть з≥ткнутис¤ ≥з Упроблемою дв≥йник≥вФ, ¤к, наприклад, у –ос≥њ одночасно ≥снувало ш≥сть банк≥в з однаковою назвою, наприклад Ђ ап≥талї.

ѕри створенн≥ бренду б≥льш≥сть в≥тчизн¤чних п≥дприЇмц≥в вважають за краще купити готовий бренд, ан≥ж розкручувати вже ≥снуючий, але слабкий бренд, ¤кий вичерпав себе. Ќа сьогодн≥ в ”крањн≥ розкручувати бренд стаЇ все дорожче ≥ важче, та й займаЇ цей процес б≥л¤ трьох рок≥в (до середнього р≥вн¤ визнанн¤ бренду), що Ї небезпечним в сучасних умовах господарюванн¤. ÷е й по¤снюЇтьс¤ бажанн¤м купити готовий розкручений бренд. як правило, це м≥н≥м≥зуЇ ризики. якщо ц≥на пропозиц≥њ ≥ його бажанн¤ покупц¤ зб≥гаютьс¤, то вс≥ експертн≥ оц≥нки потр≥бн≥, щоб в≥дшл≥фувати де¤к≥ розб≥жност≥. Ќа ринку зах≥дному регул¤рно в≥дбуваЇтьс¤ з≥ткненн¤ ц≥ни продавц¤ з ц≥ною покупц¤. ÷ей ≥нструментар≥й там розроблений уже стол≥тт¤ми: ринкова ц≥на компан≥њ, обумовлена б≥ржею, м≥нус ц≥на матер≥альних актив≥в Ч одержуЇмо ц≥ну бренду.

ƒл¤ формуванн¤ в≥тчизн¤ними виробниками власних бренд≥в необх≥дн≥ велик≥ зусилл¤ ≥ засоби, щоб Уперехопити ≥н≥ц≥ативуФ у закордонних конкурент≥в, що давно почали рекламну обробку населенн¤ ”крањни. ¬икористанн¤ зах≥дних технолог≥й брендингу ≥ пропонованоњ методолог≥њ передбачаЇ проведенн¤ пост≥йних маркетингових досл≥джень куп≥вельних переваг, мотив≥в зд≥йсненн¤ покупок. —аме специф≥ка куп≥вельноњ повед≥нки украњнц≥в визначаЇ особливост≥ застосуванн¤ концепц≥њ брендингу на в≥тчизн¤ному ринку. ќсвоюючи цю концепц≥ю, необх≥дно враховувати, що:

1) загальний р≥вень розп≥знанн¤ бренд≥в в украњнських споживач≥в не великий, але в≥н пост≥йно росте, тому ”крањна Ч крањна, де можна досить швидко створити ≥ просунути новий бренд;

2) унасл≥док стр≥мкого насиченн¤ в≥тчизн¤ного ринку споживач≥ не встигають формувати ло¤льн≥сть до визначеноњ товарноњ марки в зв'¤зку з пост≥йною по¤вою нових товар≥в, ран≥ше нев≥домих;

3) у споживач≥в спостер≥гаЇтьс¤ зростанн¤ недов≥ри до ¤кост≥ закордонних товар≥в, особливо продовольчих, ≥ однозначна перевага в≥тчизн¤них марок продукт≥в харчуванн¤ (за де¤кими одиничними вин¤тками);

4) бренд в ”крањн≥ в набагато б≥льш≥й степен≥, н≥ж на «аход≥, сприймаЇтьс¤ ¤к символ Уавтентичност≥ товаруФ (в≥дсутн≥сть п≥дозр у незаконн≥й п≥дробц≥ марки);

5) дл¤ створенн¤ бренду в ”крањн≥ необх≥дна могутн¤ рекламна кампан≥¤ в засобах масовоњ ≥нформац≥њ й активне використанн¤ зовн≥шньоњ реклами, хоча надал≥ можливост≥ впливу реклами (у першу чергу телев≥з≥йноњ) будуть зменшуватис¤ внасл≥док росту недов≥ри до нењ споживач≥в;

6) у св≥домост≥ в≥тчизн¤ного споживача пон¤тт¤ УбрендФ ¤кби УрозколенеФ м≥ж трьома факторами: крањна-виробник, приваблив≥сть упакуванн¤ ≥ товарна марка, тому назва марки повинна доповнюватис¤ зведенн¤ми про крањну-виробника;

7) необх≥дно враховувати нац≥ональн≥ традиц≥њ й особливост≥ сприйн¤тт¤ рекламних звертань украњнськими споживачами ≥ формувати њх таким чином, щоб вони стали б≥льш приЇмними, н≥ж рекламн≥ пов≥домленн¤ закордонних конкурент≥в, розрахован≥ на сприйн¤тт¤ населенн¤, що звикло до специф≥чноњ мови реклами, зокрема, дл¤ украњнських споживач≥в важлива Уперсон≥ф≥кован≥стьФ бренду, тобто, використанн¤ в≥домих особистостей дл¤ його просуванн¤.

«наченн¤ торговоњ марки чи бренду, дл¤ комерц≥йного п≥дприЇмства переоц≥нити неможливо. Ќасамперед, значим≥сть бренду пол¤гаЇ в тому, що в≥н забезпечуЇ сам≥ перш≥ точки диференц≥юванн¤ м≥ж конкурентноздатними пропозиц≥¤ми.

Ќа м≥й погл¤д, в св≥тов≥й економ≥ц≥ настаЇ нова ера, епоха, де будуть дом≥нувати сильн≥ бренди, ¤к≥ вже сьогодн≥ призвичањли споживач≥в до свого товару, товару ¤к≥сного.

1	2	3

Ќазва: јктуальн≥сть брендингу в економ≥ц≥ ”крањни
ƒата публ≥кац≥њ: 2005-02-15 (2700 прочитано)