ћаркетинг > ћаркетингова ц≥нова пол≥тика п≥дприЇмства
 ѕрибуток торговельного   п≥дприЇмства  | ÷≥на попиту на споживчому ринку | | ћ≥н≥мальний    прибуток торговельного п≥дприЇмства
–ис.2 ‘актори, що визначають розм≥р торговельноњ надбавки та њњ диференц≥ац≥ю. 4.¬иробнича програма п≥дприЇмств-виробник≥в охоплюЇ обмежену к≥льк≥сть вид≥в продукц≥њ, що визначаЇ можлив≥сть обгрунтуванн¤ р≥вн¤ ц≥ни з кожного окремого виду продукц≥њ (моно-товарна ц≥нова пол≥тика ). “орговельн≥ п≥дприЇмства зд≥йснюють реал≥зац≥ю, ¤к правило, б≥льшоњ к≥лькост≥ вид≥в та р≥зновид≥в товар≥в. Ўирота та глибина товарного асортименту обумовлюЇ використанн¤ пол≥товарноњ ц≥новоњ пол≥тики, при ¤к≥й р≥вень торговоњ надбавки диференц≥юЇтьс¤ не за товарами, а за асортиментними групами та комплексами товар≥в. 5.¬иробниче п≥дприЇмство маЇ можлив≥сть УуторговуватиФ ц≥ни реал≥зац≥њ в процес≥ переговор≥в з окремим покупцем. ÷е створюЇ умови дл¤ максимально гнучкоњ пол≥тики, обл≥ку вс≥х особливостей покупц≥в при визначенн≥ розм≥ру ц≥нових знижок, що надаютьс¤. —туп≥нь гнучкост≥ ц≥новоњ пол≥тики торговельного п≥дприЇмства, особливо роздр≥бного, обмежена, носить б≥льш стандартний характер щодо окремих груп покупц≥в, часу Ц реал≥зац≥њ, ц≥новоњ ситуац≥њ. ¬становленн¤ ц≥ни в≥дбуваЇтьс¤ не в ход≥ контакту з покупцем, а перед початком торгового дн¤. ѕродавець не маЇ можливост≥ гнучкоњ зм≥ни встановленоњ ц≥ни. 6.“орговельне п≥дприЇмство на в≥дм≥ну в≥д виробничого може по≠р≥вн¤но швидко зм≥нювати проф≥ль своЇњ д≥¤льност≥, перейти до реа≠л≥зац≥њ ≥нших товар≥в в раз≥ неспри¤тливих зм≥н кон'юнктури окре≠мих сегмент≥в споживчого ринку. ÷е визначаЇ невикористанн¤ в звичайн≥й практиц≥ роботи торго≠вельних п≥дприЇмств стратег≥й ц≥ноутворенн¤, ор≥Їнтованих на вижи≠ванн¤, збереженн¤ ринку збуту. ÷≥ стратег≥њ використовуютьс¤ т≥льки при на¤вност≥ значних товарних запас≥в даного товару та необх≥дност≥ "розтоварюванн¤ ". ”загальнена пор≥вн¤льна характеристика особливостей ц≥новоњ пол≥тики виробничого та торговельного п≥дприЇмств наведена в табл.1. “аблиц¤ 1 ѕор≥вн¤льна характеристика ц≥новоњ пол≥тики виробничого та торговельного п≥дприЇмств | ќсобливост≥, прита≠манн≥ ц≥нов≥й пол≥≠тиц≥ | ¬иробниче п≥дприЇмство | “орговельне п≥дприЇмство | | ≤ .ѕредмет ц≥новоњ пол≥тики | ÷≥на реал≥зац≥њ продукц≥њ. | ≈лемент ц≥ни - торгова над≠бавка. | | 2.—туп≥нь самост≥й≠ност≥ | ѕовна, р≥вень ц≥ни форму≠Їтьс¤ самим п≥дприЇмством-виробником. | ќр≥Їнтац≥¤ на ц≥нову пол≥≠тику виробника товару ≥ ц≥ни на товари-аналоги на ринку | | 3.Ћ≥м≥туюч≥ фактори | —об≥варт≥сть виробництва, попит покупц≥в. | ÷≥на закуп≥вл≥, витрати об≥≠гу, ц≥на реал≥зац≥њ. | | 4.’арактер ц≥новоњ пол≥тики | ћонотоварний (з окремих вид≥в продукц≥њ). | ѕол≥товарний (за асорти≠ментними групами). | | 5.—туп≥нь гнучкост≥ ц≥новоњ пол≥тики | ћаксимальна, ор≥Їнтац≥¤ на одиничного покупц¤ та ц≥нову ситуац≥ю. | ќбмежена, носить стандарт≠ний характер з ор≥Їнтац≥Їю на масового покупц¤ та загальну ц≥нову ситуац≥ю. | | 6.ќсобливост≥ ц≥но≠вих стратег≥й | ќр≥Їнтац≥¤ на збереженн¤ ринку збуту нав≥ть за неспри≠¤тливоњ ринковоњ ситуац≥њ. | ѕереключенн¤ на нов≥ то≠вари при пог≥ршенн≥ рин≠ковоњ ситуац≥њ. |
Ќазва: ћаркетингова ц≥нова пол≥тика п≥дприЇмства
ƒата публ≥кац≥њ: 2005-03-03 (9596 прочитано) |
.gif){kind=spacer}
