≈коном≥ка п≥дприЇмства > ѕон¤тт¤ галуз≥
ѕон¤тт¤ галуз≥—тор≥нка: 1/7
ѕроблема анал≥зу зовн≥шнього оточенн¤ п≥дприЇмства ≥ конкурентного середовища, у ¤к≥й воно функц≥онуЇ, уперше почало розгл¤датис¤ в 30-х роках . ” 70-х роках ѕортером була запропонована модель галуз≥, представлена ¤к взаЇмод≥¤ п'¤ти основних руш≥йних сил: споживач≥в, постачальник≥в, потенц≥йних нових конкурент≥в, потенц≥йних нових товар≥в ≥ внутр≥шнЇ суперництво в галуз≥. ќсновн≥ ц≥л≥ анал≥зу галуз≥ пол¤гають у наступному: оц≥нити розм≥р, ступ≥нь зр≥лост≥ галуз≥, ≥нтенсивн≥сть конкуренц≥њ й основн≥ конкуруюч≥ сили в н≥й. оц≥нити приваблив≥сть галуз≥ знайти позиц≥ю п≥дприЇмства в галуз≥, де воно щонайкраще змогло б взаЇмод≥¤ти з ус≥ма конкуруючими силами. ќсновн≥ питанн¤ повТ¤зан≥ з≥ створенн¤м проф≥лю галуз≥ та њњ загальноњ характеристики приведен≥ в таблиц≥ 1. “аблиц¤ 1. | —поживач≥ | як≥ розм≥ри ринку ≥ його сегмент≥в, темпи росту ≥ потенц≥ал, тенденц≥њ зм≥ни? | | „и ≥снуЇ цикл≥чн≥сть чи сезонн≥сть попиту? | | яка чутлив≥сть ринку до ц≥н? | | який середн≥й р≥вень рентабельност≥ в галуз≥? | | яка диференц≥ац≥¤ продукту? | | „и ≥снуЇ залежн≥сть в≥д дек≥лькох великих споживач≥в? | | яка ≥мов≥рн≥сть вертикальноњ ≥нтеграц≥њ? | | ѕостачальники | Ќаск≥льки ст≥йкими Ї розм≥р, структура постачальник≥в? | | який р≥вень конкуренц≥њ серед постачальник≥в? | | „и мають нам≥р постачальники нарощувати ≥нтеграц≥ю на вашому р≥вн≥ б≥знесу? | | Ќаск≥льки взаЇмозалежн≥ будуть постачальники в майбутньому? | | „и будуть над≥йн≥ джерела сировини й енерг≥њ? | | „и Ї причини оч≥кувати значних зм≥н у витратах чи приступност≥ сировини? | | онкуренц≥¤ | яка ≥нтенсивн≥сть конкуренц≥њ? | | „и ≥снують р≥вн≥ конкуренти ≥ баланс у галуз≥? | | „и можуть основн≥ конкуренти порушити баланс у галуз≥? | | „и передбачуване поводженн¤ конкурент≥в? | | як≥ бар'Їри входженн¤ в галузь ≥ в≥дходу з њњ? | | Ќаск≥льки ун≥кальн≥ ц≥л≥ ≥ стратег≥њ основних конкурент≥в? | | як може вплинути розвиток технолог≥й на ≥нтенсивн≥сть конкуренц≥њ? | | яка конкурентноздатн≥сть зам≥нник≥в? | | „и можна в≥двоювати ринок зам≥нник≥в за допомогою ц≥новоњ конкуренц≥њ? | ”с≥ ц≥ питанн¤ зв'¤зан≥ з загальною оц≥нкою привабливост≥ галуз≥. ƒл¤ оц≥нки привабливост≥ галуз≥ корисно сформувати проф≥ль галуз≥ так, ¤к це представлено в таблиц≥ 2. якщо в кожн≥м р¤дку в≥дзначити в≥дпов≥дну з≥рочку, а пот≥м з'Їднати њхньою одн≥Їю л≥н≥Їю, то буде наочно представлений проф≥ль галуз≥ ≥ добре видн≥ т≥ напр¤мки, по ¤ких вона приваблива. ”с≥ ц≥ питанн¤ зв'¤зан≥ з загальною оц≥нкою привабливост≥ галуз≥. ƒл¤ оц≥нки привабливост≥ галуз≥ корисно сформувати проф≥ль галуз≥ так, ¤к це представлено в таблиц≥ 2 . якщо в кожн≥м р¤дку в≥дзначити в≥дпов≥дну з≥рочку, а пот≥м з'Їднати њхньою одн≥Їю л≥н≥Їю, то буде наочно представлений проф≥ль галуз≥ ≥ добре видн≥ т≥ напр¤мки, по ¤ких вона приваблива. “аблиц¤ 2. ѕроф≥ль пол≥граф≥чноњ галуз≥ ”крањни | ѕоказник | —тан | ќц≥нка привабливост≥ | | ƒуже неприваб-ливо | Ќеприваб-ливо | Ќейтраль-но | ѕриваб-ливо | ƒуже приваб-ливо | | —ѕќ∆»¬ј„≤ ≤ –»Ќќ | | | | | | | | –озм≥р ринку | великий | | | | * | | | “емп росту ринку та потенц≥ал | великий | | | | | * | | ÷икл≥чн≥сть попиту | незначна | | | * | | | | —езонн≥сть попиту | незначна | | | * | | | | „утлив≥сть ц≥н | велика | * | | | | | | ѕрибутков≥сть продукц≥њ | середн¤ | | | | * | | | ƒиференц≥ац≥¤ продукту | велика | | | | * | | | ‘ј “ќ–» ќЌ ”–≈Ќ÷≤ѓ | | | | | | | | ≤снуванн¤ р≥вних конкурент≥в | багато | | * | | | | | ≤нтенсивн≥сть конкуренц≥њ | висока | | * | | | | | —туп≥нь спец≥ал≥зац≥њ конкурент≥в | висока | | | | * | | | “руднощ≥ входу в галузь | висок≥ | * | | | | | | “руднощ≥ виходу з галуз≥ | середн≥ | * | | | | |
Ќазва: ѕон¤тт¤ галуз≥
ƒата публ≥кац≥њ: 2005-02-15 (2829 прочитано) |
.gif){kind=spacer}
